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瑞安企业品牌策划推广_产品软文发布

作者:瑞安金象广告传媒公司   更新时间:2017-01-13 浏览: 联系电话:0577-66619992

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品牌策划推广、软文发布概述

企业知名度不够高?产品品牌认知度和品牌影响力都不够大?那么,不管您是实体企业,还是徽商、网商,都需要一家专业的软文发布以及品牌策划公司,来为您打造独特的优质品牌策划方案。

软文是企业提高品牌知名度和扩展品牌影响力的宣传渠道之一。软文营销、企业新闻软文营销推广,主要是两种形式,一是通过在新浪或是搜狐、网易、腾讯之类的大型门户网站上发稿,做权威的网络新闻媒体报道,二是通过经济日报、扬子晚报等纸质报纸杂志媒体进行软文推广。

金象广告传媒拥有丰富的软文营销策划推广经验及众多网络营销推广成功案例,为企业软文策划营销、品牌推广提供了强大的营销推广支持,迅速地提高品牌知名度,强化品牌影响力,塑造具有公信力的企业形象。欢迎前来我公司进行咨询,进行商谈!

品牌推广、软文推广费用价格

品牌推广这个策划收费,十万到数百万不等,具体要看项目的总体营销策划方案。

软文推广的价格,需要提供详细的行业分类和需要发布的平台才能确定。软文内容自己撰写,还是由传媒公司代写价格也会不一样。

品牌推广、软文推广百科资讯

一、为什么要做品牌推广

品牌策划可以帮你解决企业品牌定位不明确、企业战略方向模糊、产品没有特色、广告表现难以深入人心等难题。品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。搜索消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。

二、品牌策划推广的四个阶段

1、蓄势期

媒体并用,新闻为导向,吸引客户关注度,为后期宣传推广营造舆论环境

2、宣传期

通过一些软文、硬广等形式进行推广宣传,推动宣传。

3、暴发期

针对我们的产品、质量等,策划容易引起争议的事件或观点,引发社会讨论,吸引公众注目。通过一些吸睛力特别强的新闻,提炼核心、神秘卖点,让更多的媒体关注我们的品牌。

4、维护期

应重点选择媒体,采取新闻、硬广、软文,有针对和有节奏的投放,重点放在企业文化、服务理念、社会责任感的宣传推广上。此阶段推广重点应转向有关权威媒体上,目的是通过权威媒体发布企业资讯,确立企业的权威形象,进而稳固产品的市场形象。

三、品牌策划内容

市场调研

品牌战略规划

品牌发展方向

品牌定位

定位语创意

品牌广告语

广告表现

品牌视觉形象(vi设计)打造

更通俗的讲,就是寻找企业所在行业的卖点,把企业产品和企业形象包装成为市场的焦点。

四、企业品牌需要明白的几个问题

产品需求有多大?是基本需求还是奢侈需求?满足了哪些痛点?产品的单价如何?是不是创新产品?能不能获得垄断优势(定价权)?

消费者购买的决策是怎么样的?消费者肖像是怎样的,行为轨迹,同性特征?媒介接触习惯怎么样?思维习惯和常用语言是什么样?

产品市场多大?市场分布在哪里?

竞品有哪些?竞品的竞争格局怎么样?他们目前做的怎样?他们的广告投放媒介怎么样?广告传播的重点在哪里?投放效果怎么样?

你们公司目前在行业里的状况怎样?营销预算有多少?

产品在同行业竞争力怎么样?和竞品有什么差异和优势?

公司有没有内部的气质?行业的涨跌怎么样?

大的产品品类下有哪些细分的品类?各个品类的产品涨跌怎么样?产品有没有周期性地域性?

五、如何树立企业品牌形象

1、要建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。

2、要建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。

3、要建立销售通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。

4、要建立广告形象

做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。

5、要建立市场推广形象

促销是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。

6、要建立顾客形象

在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。

7、要建立企业形象

品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。

六、如何选择品牌策划公司

为促进企业更好地发展,我们在选择品牌策划公司时,需把握以下四个方面:

首先,品牌策划公司应具备有经验的策划专家,能为企业提供专业的市场调研考察。在这一服务上,主要考察品牌策划公司能否对市场上的相关资料进行详尽收集。

其次,选择品牌策划公司时,要看其是否形成了自己独特的品牌策划方法体系。看期是否有独特方法体系的品牌策划公司说明其经验丰富,领导团队能力强,已经完成了从实践到理论及从理论到实践的多次循环,下图就是国内知名策划公司欧赛斯的方法论。

第三、看这家品牌策划公司能否为企业提供有方向性、建设性的中长期发展建议。这需要考察到品牌策划公司的经验,有经验的品牌策划公司会根据企业的历史、核心产品以及品牌的定位等,来为其制定可行的具有方向性的策划。

第四,一家优秀的品牌策划公司能为企业制定发展的策略与战术。而此策略与战术即需要具有可行性,又要符合企业的发展实质,因此需要考虑到各方面的因素。品牌策划公司应该能对企业做出总体的战略规划,但也应为企业提供分阶段的发展策划,整个战略策划应以提升品牌的知名度为中心。

七、企业品牌推广的常用方式

1、传统媒体新闻、硬广、软文宣传;

2、网络软文、热点事件营销、竞价推广;

3、微信等新媒体硬文、软文、促销等专题营销活动;

4、户外广告牌制作投入;

5、举办线下地推活动。

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中小企业常用的几种有效品牌推广方式.pptx

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